Comment Noka matcha réussit a construire une identité forte et différenciante ?
Le matcha - du rituel ancestral à un phénomène de marque
Il y a encore quelques années, le matcha était un produit de niche, réservé aux amateurs de culture japonaise ou aux initiés du thé.
Aujourd’hui, le matcha est partout : dans les coffee shops, sur Instagram, dans les recettes healthy et dans les marques lifestyle. Bref, tout le monde veut du matcha.
Ce produit est devenu un symbole de bien-être, de sophistication et d’art de vivre. Et cette popularité n’est pas un hasard : les consommateurs recherchent du naturel, de l’authenticité, du vrai… et surtout une expérience.
Quand un produit devient presque symbolique, il attire la création de nombreuses marques. Mais toutes ne parviennent pas à se distinguer. Dans ce contexte, construire une identité de marque forte et différenciante devient essentiel.
L’explosion des marques de matcha - quand la tendance devient un marché
Le succès du matcha a ouvert un nouveau marché. De nombreuses marques de matcha ont émergé, souvent avec le même discours “healthy lifestyle” et des codes visuels similaires.
Dans ce marché saturé, comment une marque peut-elle se démarquer et rester mémorable ?
C’est exactement ce que Noka Matcha a réussi à faire grâce à une approche réfléchie de son produit, de son storytelling et de son identité visuelle.
Noka Matcha - une marque qui dépasse la tendance
Contrairement à de nombreuses marques de Noka Matcha ne se limite pas à vendre juste “ un produit tendance”. Elle s’est construite comme une marque de food avec une identité forte et différenciante, capable d’attirer et de fidéliser sa communauté.
Un positionnement clair - entre tradition et modernité
Ce qui distingue Noka Matcha, c’est son positionnement entre l’héritage japonais et la culture moderne occidentale.
Produit authentique : matcha cultivé au Japon par des agriculteurs experts, certifié et sans pesticides.
Usage moderne : chocolat blanc au matcha, Noka à tartiner… des produits qui s’adaptent à la consommation contemporaine.
Cible précise : une clientèle féminine, jeune, soucieuse de son bien-être et de l’environnement
La marque va plus loin en mettant en avant des pratiques durables, comme des pailles en verre plutôt qu’en plastique.
Le storytelling authentique montrant les coulisses, efface le côté “marque tendance” et renforce son positionnement en tant que marque de matcha premium et responsable.
L’identité visuelle - quand le design devient un langage de marque
Un autre point fort de Noka Matcha est sa direction artistique, qui traduit son positionnement et sa vision.
La marque s’appuie sur des couleurs naturelles, lumineuses et apaisantes; des typographies élégantes et lisibles; des mises en page aérées; des visuels centrés sur la matière, le geste et le rituel.
Cette cohérence visuelle contribue à construire une identité de marque forte et différenciante, et donne à la marque une présence claire et premium dans un marché très concurrentiel.
Ce que Noka Matcha nous apprend sur le branding dans les marchés tendances
Dans un marché saturé de marques de matcha, ce qui fait la différence, ce n’est pas seulement la qualité du produit ou le prix. C’est la vision, la narration et la cohérence de marque.
Noka Matcha montre qu’une marque de food peut se démarquer en construisant un univers complet : un positionnement clair, un storytelling authentique, une identité visuelle cohérente et une expérience client réfléchie.
Dans un marché porté par une tendance, la force de la marque prime sur le produit. Et Noka Matcha est un exemple parfait de cette approche.