Pourquoi le branding est la clé pour réussir dans la skincare ?
Le marché du soin de la peau n’a jamais été aussi dynamique ….Et aussi saturé que ces dernières années.
Chaque mois, de nouvelles marques voient le jour avec de bons produits, des packagings séduisants et de belles promesses. Pourtant, très peu parviennent réellement à s’imposer durablement.
Pourquoi ?
1. Il est devenu plus facile de lancer une marque
Aujourd’hui, créer une marque de skincare est beaucoup plus simple qu’avant.
Les laboratoires proposent des formules prêtes à l’emploi, la production est accessible, la vente en ligne aussi.
Résultat, on retrouve beaucoup de marques, avec des produits similaires.
2. Les consommateurs voient trop de marques
D’un autre côté, les études montrent que le consommateur change régulièrement de marque, surtout lorsqu’ils sont attirés par de nouvelles innovations ou de nouveaux univers visuels. Il est sursollicités.
Instagram, TikTok, publicités, e-shops, pharmacies… Ils voient passer des dizaines de marques chaque jour.
Si une marque ne capte pas l’attention rapidement visuellement et émotionnellement, elle est oubliée.
En d’autres termes, le choix est immense, la fidélité est faible.
3. Un bon produit ne suffit plus
Avant, un produit efficace pouvait suffire à convaincre. Aujourd’hui, ce n’est plus le cas.
Le consommateur en veut plus. Ce qu’il recherche maintenant chez une marque, ce sont des valeurs claires, une histoire sincère, une image cohérente, une marque dans laquelle il se reconnait. Il n’achète plus seulement un soin, mais un univers, une intention, une vision.
4. La différence se joue sur l’image autant que sur le produit
Dans la skincare, beaucoup de promesses se ressemblent : hydratation, éclat, anti-imperfections, peau saine, naturel,
Ce qui va réellement jouer c’est le branding, c’est-à-dire : la stratégie de marque, l’identité de marque, la direction artistique, le storytelling.
Il permet de rendre une marque claire, reconnaissable et mémorable.
Exemple avec Glowery
Ce que la marque fait bien :
Elle a une promesse simple, celle de proposer une routine claire, pensée pour la vraie vie
Un discours clair sans sur-promesse
Une image colorée, joyeuse, facile à reconnaître et adapté à sa cible plutôt jeune
La marque vend une vision simple et accessible du skincare, avec un univers qui marque.